其实从荆建的角度来说，每年补贴的那三、四亿美元根本就是必要的前期投入，未来将会带来丰厚的利润。光说转播费，以前世的英超举例，英超联赛第一个天空电视台转播协议是5个赛季共1.91亿英镑。双方都没把握，属于试试水。

然而第二个合同，谈判结果是从1997/1998赛季开始，共4个赛季，转播费就上升至6.7亿英镑。英超与天空的第三个合同为11亿英镑，时间从2001年8月起，共3个赛季。已经每赛季超过3亿英镑，折合成美元高达5亿之多。